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保利万科等补捐善款 地产商集体挽救品牌形象
青岛房产之窗  www.qd-house.net   2008-05-23   合作：青岛房地产信息网
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截至5月19日中午，四川汶川大地震发生一周后，地产业捐款总额约4.6亿元，在所有行业的现金捐款中，排行倒数第二（倒数第一是无偿进行了难以列数的药品支援的医药行业）。

在人们对地产业捐款救灾过于“冷静”的质疑中，不少地产公司员工甚至业主开始感受到压力。多个上市地产公司的媒体负责人对记者表示：“如果要列出详细捐款数目，请不要把我们的数据放进去或作为重点。”一名刚购买了万科广州某项目的业主表示，此前对于基于产品理念而选择万科所带来的自豪感已减弱。

从5月17日开始，部分地产商纷纷以补捐善款、捐建学校等为主要方式，采取了各种挽救品牌形象的紧急应对措施。

在地震发生当天（5月12日）宣布捐款50万元的富力，两天后又将善款加码至300万元，本周又增加至1300万元。

保利集团在5月13日通过中国红十字会向灾区捐款300万元后，5月20日合计捐款额超过1124万元，其中员工捐款近159万元，相当于人均403元。中海地产则从300万元追加到1100万元。碧桂园捐款1300万元后，本周再度追加2000万元。

首日捐款达1100万元的合生－珠江集团，上周合生创展董事长朱孟依个人，珠江地产集团总裁、朱孟依之弟朱庆伊再追加捐款合计600万元，公司追加捐款1000万元。同时，珠江地产宣布，向灾区孤儿捐出100套住宅，价值逾亿元。此时，由朱氏家族控股的合生创展、珠江地产、珠光地产三大公司合计捐款捐物1.3亿元。但使人疑惑的是，珠江地产捐出的住宅均价竟达100万元/套。对此，珠江地产称，所捐的100套房是都江堰的别墅项目，且带装修，要让孤儿们住在别墅，养到成年。

捐出现金最多的是雅居乐地产，在5月13日捐出500万元后，5月20日其再度追加捐款1亿港元，要求款项主要用于灾后重建，特别是当地学校的重建。

没有追加捐款的发展商，也在用实际行动为企业品牌加分。

在地震发生当天，以个人名义捐款200万元的星河湾地产董事长黄文仔表示，已向广州市统战部提交申请，他要亲自前往重灾区，捐建一所能抵御8级地震的示范性小学，“我要亲自设计、把关，带施工单位前往施工，投入将不止几百万元”。他表示，目前的规划是“这所小学将服务1.3万到1.5万人的区域”，学校有体育场、标准跑道，总面积6900平方米、可容纳18个班、800名学生。这是首次有地产商主动要求自行设计施工捐建学校。【延伸阅读：唐山孤儿张祥青捐款1亿元建“震不垮的学校”】

值得关注的是，在目前追加捐款的企业中，以华南地产商为主。昔日占据内地楼市言论“高地”的潘石屹、任志强等，目前尚无动静。

占据国家GDP近10％的地产业，还将以哪些实际行动支援灾区，承担灾后重建任务，本报将持续关注。

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“国际铁公鸡”说法被澄清 知名企业捐款积极

5月12日，汶川发生的大地震，激发了全国人民巨大的爱国热潮。连日来，为了支援灾区人民抗震救灾，全国人民掀起了巨大的捐助行动，人们纷纷表达爱心，他们捐款、捐物、献血、去灾区做志愿者……尽自己的所能帮助灾区人民度过难关、重建家园。在这场爱心活动中，不少企业也伸出了援助之手，纷纷慷慨解囊，捐款捐物，以尽自己的一份社会责任。不少知名企业不仅捐款还组织志愿者奔赴灾区，实地帮助受灾群众。

对于这些企业的爱心公益行为，不少民众对此表示了充分的肯定和赞许。但同时他们也对一些捐助较少的知名企业表达了失望之情。近日，在网上就出现了一些所谓的企业、富豪“捐助榜”，将这些企业的捐助数额公之于众，一些企业被网友指责捐助太少，成为“铁公鸡”。其中像诺基亚、麦当劳等都赫然在列，而阿里巴巴则因为网上流传的“一元捐款”传言也成为广大网民的质疑焦点。

为了弄清真实情况，近日，笔者进行了调查采访。

名单中的名企真的一毛不拔?

昨天，笔者的手机收到一条短信，名为在中国发大财而又不在地震中捐款的“国际铁公鸡”，诺基亚、麦当劳均榜上有名。短信最后呼吁大家记住这些公司，不是让大家去消费，而是要铭记心中：这是没有良心的企业！

同时网上也在广泛流传着同样内容的帖子。

情况果真是排行榜上这样的吗？

对于此次上了“国际铁公鸡”排行榜的诺基亚公司，笔者通过采访和反复核实发现，情况并非像流传的那样。据诺基亚公司工作人员介绍，事实是，灾情发生当天，诺基亚在第一时间联系了四川移动共同商讨为救灾通讯提供紧急支援的方案。在严密监视灾情进展的同时，积极开展灾难救援工作。诺基亚及诺基亚西门子通信公司当即调集了4500部手机发往灾区，同时诺基亚西门子通信公司为当地的运营商提供24小时现场支持服务，确保网络高效畅通。

此外，由诺基亚员工俱乐部牵头，诺基亚员工也加入了为灾区捐赠的行列。目前，诺基亚和诺基亚西门子公司总捐款额和物资已超过1800万人民币，并组织医疗队深入灾区。

“对那些荧光灯下的慈善捐款，我觉得每次捐1块钱就够了”，一句网上传言让马云处在了网上舆论的风口浪尖，网友讨伐声不断，有网友说，他这种说法我不能接受。像他有实力本该多为灾区捐点款。国家有难，能出力的出力，能出钱的出钱嘛。

为了弄清真相，笔者采访了阿里巴巴，工作人员何女士在接受采访时向笔者否认了上述传言，并称马云在地震发生当日，已通过委托个人向地震灾区捐款100万元，并参与多个地震灾区爱心行动。

而笔者更进一步了解到，5月12日，身在国外的阿里巴巴集团董事会主席马云得知地震信息后，当即给所有的阿里人发出了一封支援地震灾区人民的邮件，并号召全集团为灾区救助和恢复竭尽全力，并于当晚率先个人捐款100万。大量员工也迅即行动起来。阿里巴巴集团已将第一期捐款 495万元交由壹基金调拨使用，并指定用于救助和重建的物资购买。

5月19日，阿里巴巴集团决定再投入2500万元作为专项基金，专用于灾后重建，帮助灾区恢复元气，该基金将根据灾后重建的情况陆续汇入地震灾区。这是阿里巴巴集团对于地震灾区援助的后续计划之一。至此，集团捐款和总筹款数量接近5000万。 同时，集团宣布成立“阿里重建工作小组”，由阿里巴巴集团董事会主席马云担任组长。

笔者同时了解到，目前登上“国际铁公鸡”排行榜上捐助数额在1000万及以上的企业有：三星 ：3000万(5月15日)；LG 1700万(5月15日)；诺基亚 ：1650万(5月20日)一汽和丰田汽车： 1000万元 (5月14日)(括号为捐款截止日期)。

勿使传言冷了爱心

笔者在网上看见，关于“铁公鸡”排行榜的帖子的点击率挺高，手机也在迅速传播。对于那些真正的“铁公鸡”，网民的批评和质疑不仅必要而且及时，这种举动正体现了广大网民对于国难当头、希望企业能献出更多的爱心帮助灾区人民抗震救灾、重建家园的真实感情。

但这种批评和质疑，应该建立在信息真实和全面的基础上，否则就可能伤害为灾区人民抗震救灾做出了巨大努力的企业，使他们蒙受误解。在调查过程中，一些踊跃捐款的企业也表达了这样的担心。

在网上，也有一些网民理性地表达了自己的看法。

有的网友认为，各企业的决策都有一个过程，有快有慢，应该看最后的结果，某些网民心太急了。

还有的网民批评说，这种以灾难为手段，搞出这种虚假的把戏，既伤了捐助者的爱心，也是对死难者的不尊重。

“有些富人出于各种顾虑，不乐意因大笔捐款而露富，可能通过匿名捐款帮助灾区。这样肆意攻击，捐助的企业会怎么想？”还有网友如是说。

有网友建议，国家权威部门应该建立统一、公开、公正的捐助榜，杜绝谣言，以正视听。

还有网民评论说，国家有灾难的时候，对企业给于厚望无可厚非，并且对真正的“铁公鸡”进行批评也很正常，但要建立在了解的基础之上，不能让流言伤了那些真心捐助者的心。

第一财经日报   吴晓波
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